2022年，“功效宣傳評測依據(jù)”必不可少，那是證明產(chǎn)品功效最好的“身份證”；但同樣重要的，是化妝品在研發(fā)過程中是否跟營銷配合起來，做到品效合一，從而達(dá)到最大程度觸動消費(fèi)者好感的效果。

回顧膜法世家2021年的歷程，這個線上線下全面發(fā)展的國民面膜品牌，以“火爆全網(wǎng)、全民互動、精準(zhǔn)收割”，全年共創(chuàng)造了464億+的品牌曝光聲量，成為國貨品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘勢而上，繼續(xù)深耕于研發(fā)創(chuàng)新與營銷整合，力求做強(qiáng)做大。

2022年1月5日，膜法世家2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨第一季度代理商會議于廣州召開。膜法世家提出了品牌“抓重點(diǎn)、打爆品、跟節(jié)奏”的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并計劃于新的一年創(chuàng)造700億+品牌曝光。

抓重點(diǎn)：

深耕研發(fā)，打破技術(shù)壁壘

“深耕科研”是膜法世家品牌的發(fā)展核心，過去如此，未來亦是如此。

為了打造優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品，膜法世家堅持將各類創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)中，這是膜法世家不斷“吸粉”的根本所在。目前，依托技術(shù)壁壘上的突破，膜法世家已獲得30多項自主知識產(chǎn)權(quán)，其中包括28項發(fā)明專利，21項面膜核心專利；品牌每年自主研發(fā)創(chuàng)新配方達(dá)50項以上，創(chuàng)新單品達(dá)160個之多，此外還取得了25項化妝品特證。

膜法世家的戰(zhàn)略合作伙伴——華南理工大學(xué)環(huán)境與能源學(xué)院程建華教授，深度剖析了化妝品功效成分以及化妝品在新規(guī)時代的開發(fā)趨勢。他強(qiáng)調(diào)，化妝品研發(fā)是一項需要長久堅持的運(yùn)動，小小突破的背后，很可能消耗了大量的時間成本和投入成本，所以需要品牌和學(xué)校共同堅持下去。

華南理工大學(xué)與膜法世家共建中心研究領(lǐng)域，目的就是為了加強(qiáng)開發(fā)深度，目前涉及四個主要研究方向：一是化妝品功能分子制備技術(shù)；二是微生物共生發(fā)酵技術(shù)；三是新型功能納米材料的制備技術(shù)；四是日化產(chǎn)品功能性及安全性評價技術(shù)與方法建立。

打爆品：

從鎮(zhèn)店之寶，到“益生元”護(hù)膚品

在急風(fēng)驟雨式的美妝時代，如何打造爆品？主要有兩個方向，一是能為品牌帶來IP加持的爆品，另一種則是順應(yīng)護(hù)膚潮流的爆品。

作為專注面膜領(lǐng)域已有15年歷程的膜法世家，自然擁有自己的“鎮(zhèn)店之寶”。膜法世家不僅在國內(nèi)率先開辟了泥漿面膜這一細(xì)分面膜品類，更成功地將“綠豆泥漿面膜”打造成連續(xù)15年處于全線銷量冠軍的超級IP爆品，無論是從功效、膚感、賣點(diǎn)上面都受到了消費(fèi)者的追捧。

而得益于與華南理工大學(xué)等多所高校合作開展專題研究以及與全球頂尖原料巨頭建立合作，膜法世家還圍繞膜類護(hù)理為核心，建立了品種繁多、功效齊全的產(chǎn)品陣營。這些產(chǎn)品在成為爆品的同時，更為品牌帶來了“IP收益”。

此外，程建華說到，“益生元護(hù)膚品”將成為美妝領(lǐng)域的熱門品類。含有益生菌的護(hù)膚品受到各年齡層次消費(fèi)者的喜歡。英敏特調(diào)研顯示，近三分之二的受訪者正在關(guān)注含有益生菌成分的面部護(hù)膚產(chǎn)品，甚至比成名已久的透明質(zhì)酸還要多。

像最新版雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶等全球明星單品，均含有益生菌成分——二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物，證明了益生菌在化妝品行業(yè)的地位和趨勢。

值得一提的是，膜法世家與華南理工大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的二裂酵母黑面膜，主打成分核心就是二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。據(jù)程建華介紹，二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物經(jīng)過華南協(xié)同創(chuàng)新研究院專家團(tuán)隊2年近625次正交實(shí)驗，對菌種馴化和發(fā)酵工藝不斷探索開發(fā)而得，是含金量極高的皮膚微生態(tài)產(chǎn)品。

跟節(jié)奏：

學(xué)會與年輕人交朋友

“面對人口、流量紅利漸弱，品牌不應(yīng)該降價取量，而是應(yīng)該學(xué)會如何與消費(fèi)者交朋友”，分眾傳媒CEO江南春說。同時江南春還強(qiáng)調(diào)，新形勢下品牌要成功的關(guān)鍵沒有改變，關(guān)鍵在于渠道滲透率和心智滲透率。

一路以來，膜法世家通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態(tài)度，詮釋了新零售時代如何與年輕人交朋友的方法論。

重要的是，2022年膜法世家加碼破圈營銷，將通過開啟100場品牌青春音樂節(jié)來加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。區(qū)別于傳統(tǒng)營銷打法，膜法世家青春音樂節(jié)以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創(chuàng)新營銷模式實(shí)現(xiàn)破圈，致力于永遠(yuǎn)保持和年輕人同頻。

會議上，品牌開展了2022年膜法世家百場音樂節(jié)首場開模儀式。膜法世家成為了真正意義上將音樂進(jìn)行IP捆綁的護(hù)膚品牌，其所體現(xiàn)的，是膜法世家的初心和對音樂的堅持，以及品牌所想表達(dá)的詩與遠(yuǎn)方。

現(xiàn)場由膜法世家創(chuàng)始人&原創(chuàng)音樂人尚良所在的念·樂隊、京城近年來備受寵愛的Miss Mix樂隊、以及具有獨(dú)特藝術(shù)呈現(xiàn)方式的逆向時鐘樂隊上臺演出，三支樂隊以不同的藝術(shù)演繹，帶給觀眾不同的熱情和美感，更唱出了屬于膜法世家的品牌音樂基因。

膜法世家聯(lián)合100個城市的音樂人一起打造青春音樂節(jié)，讓一直堅持創(chuàng)作的音樂人，擁有一個可以肆意演唱的舞臺，給音樂人更多鼓勵，將中國音樂文化帶到大眾面前，讓更多的聽眾聽見他們的堅持、夢想、情感，讓越來越多的人了解、接受、并喜歡中國青春音樂，把音樂和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，情感上和體驗上倡導(dǎo)不一樣的品牌觀念，消費(fèi)者為此將成為主動分享的傳播者。

2022年目標(biāo)：強(qiáng)曝光，深化品牌影響力

永不停止對研發(fā)的耕耘，以及不斷加強(qiáng)品牌聲量的曝光，這就是膜法世家未來的方向。

在新的一年，化妝品行業(yè)將迎來大洗牌，誰裸泳，誰真正構(gòu)建了核心競爭力，時間會給出答案。而作為國貨護(hù)膚品牌，需要堅持自己的初心，以及堅定自己的方向，才能夠長存而成為一份擔(dān)當(dāng)。

2021年，膜法世家實(shí)現(xiàn)464億+的品牌曝光聲量，而于2022年，膜法世家希望借助“強(qiáng)勢曝光、深度種草、帶動營銷”的方式，提升品牌曝光量，強(qiáng)化品牌力，以更好的形象，服務(wù)于當(dāng)下的消費(fèi)者。

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